Почему Пинтерест?

В Пинтерест пользователи создают тематические коллекции из картинок (пинов). У каждого пина может быть свое описание и ссылка на сайт. В 2019-м году у сервиса насчитывалось 100 млрд пинов.

Люди могут подписываться друг на друга, смотреть чужие коллекции пинов, оставлять комментарии и делать репины (репосты) на свои доски. Обмен идеями – это то, зачем приходят в Пинтерест. Ежемесячная аудитория у платформы – 300 млн. пользователей, а зарегистрированных компаний – 1,5 млн.

На 2017 год, по статистике Mediascope, в России насчитывалось 2,3 миллиона активных пользователей.

Самая популярная демография пользователей Пинтереста – женщины 18-24 года, живущие в США. Из них 58% в исследовании ответили, что активно пользуются платформой до принятия решения о покупке, а 67% подтвердили, что Пинтерест помогает им во время онлайн-шоппинга.

Эти цифры говорят о том, что сервисом пользуются много платежеспособных посетителей. Но что еще важнее, здесь бизнес может “словить” человека, как только у него возник интерес или он начал планировать событие на ближайшее будущее.

Подготовка к продвижению в Пинтерест

Российские компании почти не пользуются Пинтерестом, потому что пользователей из России на платформе не так много. Из-за того, что конкуренция за внимание российского пользователя на платформе низкая, продвижение проекта может занимать всего 10-15 минут ежедневно. Аудитория на платформе активная и если правильно работать с контентом, можно привлечь много целевого трафика бесплатно.

Но сразу стоит отметить, что не всем проектам подойдет продвижение в Пинтересте. Если у проекта недостаточно качественного визуального контента, лучше идти на другие площадки. Качественный текст здесь играет не такую важную роль, по сравнению с другими социальными сетями. В Пинтерест приходят в первую очередь за красивым визуальным контентом. Поэтому в контент плане должно быть заготовлено много красивых картинок.

Также стоит подумать, присутствует ли на платформе ЦА. Навряд ли стоит тратить время на Пинтерест бизнесу из небольшого города, который удовлетворяет только местный спрос. Но если компания продает товары массового спроса и работает по всей России или, например, выходит на международный рынок, тогда на Пинтересте она сможет найти своего клиента.

Чтобы отслеживать трафик из Пинтерест, потребуется сайт, блог или онлайн-магазин. Группа в ВК или Инстаграм-аккаунт менее удобны для продвижения – невозможно узнать, сколько человек пришло с платформы.